بين الرحلة والبيت والقهوة .. ثقافة العرب تتألق في مونديال العالم 2022

تقترب بطولة كأس العالم 2022 من صافرة البداية، فلأول مرة في منطقة الشرق الأوسط وتحديدًا في بلاد العرب تقام البطولة الكُرَوِيّة الأشهر؛ البطولة التي تخطف أنظار محبي و عاشقي الساحرة المستديرة، ولمّا فازت قطر باستضافة مونديال العالم 2022 عملت على إبراز هُوية العرب كونها البلد العربي الأول الذي ينال تنظيم البطولة الأشهر في العالم، وظهر هذا منذ إعلان تميمة البطولة وشعاراتها.

 التميمة لعيب والزي الخليجي

أعلنت اللجنة المنظمة لبطولة كأس العالم قطر 2022 عن تميمة البطولة ، و التي جاءت معبرة عن الهُوية والشكل العربي لمنطقة الخليج العربي، وظهرت التميمة التي حملت اسم “لعيب ” وهو يلعب كرة القدم برأسه مرتديًا الزي الخليجي الأبيض مع عقال الرأس التي تشتهر به المنطقة.

لعيب والقهوة 

ومع استضافت الدوحة مشجعي البطولة ظهرت التميمة “لعيب” وهي تصب القهوة، والقهوة في الثقافة العربية مثال لإكرام الضيف، وكأن منظمي كأس العالم يقولون بشكل مضمر أنهم مضيفون يتمتعون بإكرام الضيف كما هو متبع في ثقافتنا العربية.

الهُوية واللغة

قال الشيخ “تميم بن حمد آل ثاني” أميرة دولة قطر خلال مؤتمر دافوس الاقتصادي إن بلاده تعمل بجهد كبير لتكون بطولة قطر فرصة للتعرف على هُوية منطقتنا العربية التي عانت التميز، لذلك عمد منظمو البطولة إلى استخدام مفردات اللغة العربية في شعارات البطولة وحملاتها الترويجية .

ملصق البطولة

الملصق”هيّا” وهو الملصق الرسمي للبطولة، بالإضافة إلى كون شعارًا يمكن لحامليه دخول دولة قطر وحضور مباريات كأس العالم إضافة
إلى دخول المباني واستخدام المواصلات العامة طوال أيام البطولة  إلى جانب فاعليات أخرى مجانا.

ويمكن في اختيار اسم شعار البطولة “هيّا” أن نلاحظ استخدام مفردة من مفردات اللغة العربية بشكل صريح فمعنى كلمة “هيّا” في معجم العربية حضّر أو جهّز .. فهيا إلى مونديال العالم.

البيت ..بين الماضي والحاضر
بتصميم يحاكي الماضي والحاضر في قطر، حمل أحد استادات المونديال اسم “البيت” ، والبيت في اللغة العربية هو عمود الخيمة أو بيت الشعر التي اشتهرت به العرب في الماضي، إذا هُوية العرب ظهرت وعبرت عن ماضيها في تاريخها  الشعري،  والحاضر بتصميم عالمي يسع لأكثر من 60 ألف مشجع وسقف قابل للطي كما يظهر من السماء على شكل خيمة .

التسويق والهُوية

إقرأ أيضا

كيف تقاطع مسلسل ” صلة رحم ” دراميًّا مع ” جري الوحوش” ؟

تسويق البطولة جاء عن طريق فيلم كرتوني يحمل اسم “كوكباني” وفيه ترويج للثقافة المحلية القطرية والعربية لجماهير المونديال.

الرحلة المعتمدة

الكرة الأسرع والأدق في تاريخ مونديال العالم تحمل اسم” الرحلة”؛ الرحلة التي  سنشاهدها بين أقدام  الاعبين بداية من 20 نوفمبر الجاري، وصممت “الرحلة” خصيصا من قبل شركة أديداس من مواد لاصقة مائية معتمدة من قبل” الفيفا” للبطولة، وهنا تظهر الهُوية أيضا في اختيار الاسم فهو مفردة عربية بمعنى ما يرتحل إليه.

إذًا قطر منذ البداية إلى جانب تصريحات مسؤوليها أرادت أن تبث المفردات العربية وتسويقها كأحد أركان هويتها إلى جانب شكل الملابس الواضح في التميمة وكذلك بث العادات والتقاليد في شوارع دوحة العرب .