محمد رمضان موهبة حقيقية أم خطة تسويقية؟

أعلن الممثل “محمد رمضان” عزمه على تقديم عمل عن المبدع الراحل “أحمد زكي“ بمسلسل “الإمبراطور” من كتابة السيناريست بشير الديك، ولأن كل فعل لمحمد رمضان يثير الجدل، قد أيد البعض قيامه بالدور، واعترض آخرون من الجمهور عن لعبه للدور.

مما لا شك فيه أن محمد رمضان قد نجح في تحقيق شهرة واسعة، وبعد الجدل الأخير المثار قام الميزان بحوار مع  الأستاذة “خديجة أمين” ماجستير بالتسويق ومديرة بإحدى الشركات المختصة بالتسويق ووسائل التواصل الإجتماعي حول صناعة النجم والتسويق للموهبة، وهل محمد رمضان يمتلك موهبة حقيقية، أم أنه تتبع مع شركة تسويقية خطة ما  حققت له النجاح والشهرة، وبدأت حوارها معي كالتالي:

بالبداية علي التوضيح أن التسويق يمكن تنفيذه للمنتجات وأيضًا الأشخاص، وليست لدي إجابة قاطعة، هل تم التسويق لمحمد رمضان قبل أن تذاع شهرته، أم أنه لجأ لشركة تسويق بعد شهرته مباشرة، ولكن نجحت بالتأكيد الشركة التسويقية المسؤولة عن حساباته بمواقع التواصل الاجتماعي بزيادة شهرته ونجاحه. وبالنسبة للخطوات التسويقية التي ساعدته على هذا الانتشار، فكانت في نقاط يمكن تلخصيها في الأتي:

1_استخدام قصة كفاحه التي كررها بوسائل الإعلام؛ الشخص البسيط  الذي جاء من طبقة متوسطة ويشبه معظم الشباب، وكم  تعب واجتهد وقابل الكثير من التحديات حتى وصل لما وصل إليه. ولسنا نشكك بهذه القصص أبدًا، فهو كافح بالفعل حتى حقق النجاح، وليس عيبًا أن يستخدمها ضمن خطة تسويقية.

2_ضمن الخطط التسويقية الناجحة للأشخاص تكوين صورة ذهنية ما يجب ربطها بذهن الجمهور؛ البطل الشعبي الذي يعافر ضد تيارات الظلم وينتصر عليها، وابن حلال يتعامل بشهامة مع أهله، ويفوز ببنت تحبه مكافأةً له بعد معاناته ويصبح نمبر وان، فيتعاطف معه طبقة عريضة من الشعب، فأعماله الفنية مرتبطة بخطته التسويقية، وترتبط بترديد عبارات الثقة كــ”ثقة في الله نجاح” والتي تحمس الكثيرين لمتابعته.

3_يختار محمد رمضان بعناية الصور التي يشاركها مع جمهوره التي تكمل صورة نمبر وان، ويرفع إصبعه دائمًا إشارة لنفس الفكرة فصور السيارات التي انتقد نشرها البعض لا ينشرها بشكلٍ اعتباطي، ولكنه يصدر للناس أن الشاب الذي تعرض لقصة كفاح طويلة أصبح الشاب الغني المتميز.

4_يشارك رمضان جمهوره بصور يرتدي  بها اكسسوارت مختلفة؛ كالقفاز الذي ارتدى مثله مايكل جاكسون، ويختار الظهور بملابس مختلفة ، فنمبر وان يجب أن يرتدي كل جديد و مختلف.

5_طموح محمد رمضان لم يتوقف عند جذب الشباب الكادح فقط، ولكنه يجذب الطبقة الغنية بذات الصور التي جذبت كل شاب حالم، فيشاركهم صورًا بنفس الأماكن المرفهة التي يرتادوها

هل نجح محمد رمضان في جذب كارهيه ومعجبيه؟
نعم، وهذا لأنه تعمد أن يستخدم إثارة الجدل في التسويق لنفسه، فهو ينشر صورًا مع أسود، وبملابس مختلفة، ومنتجات باهظة الثمن، مما سبب الجدل حول ما يفعل، وكون البعض ضده جروبات بالفيس البوك كألتراس كارهين مقابل ألتراس معجبين، ولكنه نجح مع الوقت كسب شريحة كبيرة من الكارهين ليتحولوا لمعجبين بعدما جذبهم لمتابعته.

وما رأيك باتجاهه للغناء؟
أرى أن ما فعله جزءًا من الخطة التسويقية لنجاحه، فمن وسائل الانتشار التحدث للصحافة والإعلام وهو يفعل هذا من حين لآخر، والأغاني أيضًا من وسائل المساعدة على الانتشار و تعلق بأذهان الناس، وقد حققت كليباته انتشارًا واسعًا على يوتيوب وبمواقع السوشيال ميديا، ويستعين بمغنيين من بلاد أخرى كي يشتهر خارج مصر.

وماذا عن الإعلانات التي يظهر بها، هل يلعب التسويق دورًا فيها؟
بالتأكيد، فهو يختار الإعلانات المناسبة التي تكمل الصورة الذهنية المخطط لها للجمهور، فنجم كمحمد رمضان من المؤكد أن أكثر من شركة تعرض عليه الظهور بإعلان لها، ولكن يختار إعلانات من نوعية إعلانات شركة “اتصالات” والذي كان عنوانه أقوى كارت بمصر، بما يتناسب مع فكرة نمبر وان الذي نجح في تحقيقها.

هل ترين أن الموهوب لابد أن يسوق لموهبته كي يحقق النجاح؟
بالطبع، كل موهوب عليه التحرك كي يسوق لنفسه وموهبته، بالتأكيد صاحب الموهبة يفرض نفسه على الساحة الفنية بالوقت، ولكن التسويق الناجح يساعد على انتشار وشهرة الموهوب.

السوشيال ميديا صنعت أيضًا شهرة لعديمي الموهبة، فما رأيك بهذا الشأن؟
ربما حققت السوشيال ميديا والعمل على تسويق بعض الأشخاص شهرة لمن لا يتمتعون بالموهبة، ولكن مهما حققوا من شهرة  تنتهي سيرتهم بوقت قليل لأنهم لم يتمتعوا بالموهبة منذ البداية، أو نراهم على الساحة لسنوات، ولكن يفقدوا اهتمام شريحة كبيرة ممن  يفرقون بين الموهوب والفاشل الذي لا يسعى لتطوير نفسه، فالتسويق هام لكل موهوب، ولكنه لا يصنع الموهبة.

وما رأيك في اختياره للظهور بإعلان زين برمضان الماضي؟

إقرأ أيضا

محمود درويش الشاعر الذي أعطى الموت حقه!

وصلت شعبية محمد رمضان إلى دول الخليج كما تمنى، ودخل قلوب شريحة كبيرة من الجمهور هناك . و الدليل على شعبية محمد رمضان بالخليج أن كليب كورونا فيروس كان تريندًا منذ أيام بالإمارات والسعودية، وكانت حفلته بالرياض من أكثر الحفلات التي تم الإقبال عليها من الجمهور، فلذلك ليس غريبًا أبدًا أن نراه بإعلان خليجي كإعلان زين، فهم اختاروه لشعبيته ونجاحه.

نهت خديجة أمين حوارها بالاتفاق معي بأن محمد رمضان يمتلك موهبة حقيقية، ولكن بذكائه واستخدام لغة التسويق عرف كيف يصل لطريق الشهرة بشكل أسرع، وأن التسويق للموهبة يساعد كل موهوب على الانتشار الذي يحتاجه خاصة بالأوساط الفنية.

اقرأ أيضا

إلى المدعو أفيخاي درعي .. الطعمية المصرية أقدم من بني إسرائيل